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   absolutos      atributos      bajo incertidumbre      cierre      conceptualizar      de certidumbre      de riesgo      demandas      expectativas      grado      ideal      independientes      infinito      interacción      limitados      máximo      maximizar      metas      minimizar      negativas      optimizar      peso      probabilidades      utilidad      valor   
Para calcular la utilidad se asume que los o características de una opción son y que cada atributo tiene una importancia o . Esto implica que cada atributo tiene una que indica el en que esa propiedad contribuye a alcanzar las u objetivos.
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La teoría portafolio sostiene que las personas adoptan un compromiso entre el valor esperado y el riesgo y que cada persona elegirá la alternativa que más se aproxime a su nivel de riesgo .
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El axioma de expresa el supuesto básico que enuncia la capacidad de las personas para las probabilidades asociadas con las alternativas.
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Las distintas estrategias de decisión se encuentran directamente relacionadas con cuatro objetivos: (1) la precisión de la decisión, (2) el esfuerzo cognitivo, (3) minimizar el impacto de las emociones y (4) la facilidad con la que se pueda justificar la decisión.
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En la toma de decisiones se diferencian tres situaciones relacionadas con las que tenemos sobre la ocurrencia de futuros acontecimientos: (1) situaciones cuando se conocen las probabilidades, (2) situaciones cuando se estiman las probabilidades y (3) situaciones cuando se conoce con seguridad la ocurrencia de un acontecimiento.
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La teoría de la perspectiva sustituye el concepto de utilidad por el concepto de , que se define en términos de ganancias y pérdidas desde un punto de referencia y no en términos , y las por los pesos decisorios.
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La paradoja de San Petersburgo muestra que las personas no eligen el valor esperado. El juego de la paradoja tiene un valor esperado . Esta paradoja pone de manifiesto que el valor del juego no es el valor esperado, sino el valor esperado de la del dinero.
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El análisis de los costes y los beneficios cognitivos de las distintas estrategias de decisión permite explicar la entre los recursos de procesamiento y las impuestas por las tareas y los contextos.